从过去的“酒香不怕巷子深”的产物稀缺时期，到现正在的产物过剩、渠道比赛激烈，再到讯息爆炸、消费者当心力十分散开的互联网时期，贸易比赛的主旨曾经从简单的机遇比赛、发售比赛，渐渐演变为更为周到和繁杂的比赛状态。

　　一个明确、怪异的品牌定位不单也许帮帮企业正在消费者心中盘踞一席之地，还也许指引企业的产物拓荒、市集营销和品牌装备等各个合键。而品牌定位的构修，离不开两大枢纽因素：标的市集、分别化上风。

　　品牌定位的首要使命是明了标的市集。企业须要长远理会潜正在消费者的需求、偏好、消费习性和价格观，通过市集细分找到最有可以成为品牌敦朴拥趸的群体。标的市集的抉择应当既拥有足够的潜力，又与企业的资源和才华相成婚。唯有明明晰标的市集，企业才智有针对性地举行产物拓荒、宣称战术的协议，以及发售渠道的抉择。

　　正在明明晰标的市集之后，企业须要找到自己的分别化上风。分别化上风是品牌正在市集上与比赛敌手比拟所具备的怪异卖点或价格见解。这能够是产物性能上的革新，效劳体验上的升级，品牌现象上的独性子等。分别化上风须要拥有可识别性、可接续性和与消费者需求的干系性。一个获胜的分别化上风也许让品牌正在消费者心中造成怪异的认知，从而正在置备计划时成为首选。

　　以百雀羚为例，它是国产老牌护肤品牌之一。正在2009年，百雀羚面临着品牌策略干系的计划困难，是不断支撑主打产物为本来的经典蓝系列，依然抉择将资源加入才推出一年的但很盛行的草本护肤系列之中。为此，百雀羚找到了成美，成美通过洪量的竞品磋议和市集阐发，倡议百雀羚尽力抢占“自然无刺激的化妆品”定位，告白语确定为“百雀羚草本护肤，自然不刺激”。这日群多提起，都以为它是自然草本因素的护肤品，获得了伟大消费者的认同。

　　这一品牌定位的获胜转折，不单让百雀羚正在比赛激烈的市集结脱颖而出，更让消费者对品牌发作了深邃的情绪认同和归属感。他们甘心为百雀羚的产物买单，并成为品牌的敦朴宣称者。这也再次声清楚品牌定位的要紧性以及成美正在品牌定位周围的专业势力。

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